Schwarzkopf

В 1903 году немецкий химик Ханс Шварцкопф, будущий основатель всемирно известной компании "Schwarzkopf", сделал настоящий прорыв на рынке средств по уходу за волосами, запатентовав первый в мире шампунь. Жизненный путь и предназначение Ханса, наверное, были предопределены еще с рождения будущего "повелителя" косметической империи, а точнее, его именем. Шварцкопф - это вовсе не удачный псевдоним первооткрывателя шампуня, как многие полагают, а его настоящая фамилия, которая переводится с немецкого языка как "черная голова". 

Началом истории компании "Schwarzkopf" считается 1898 год. Ученый-химик Ханс Шварцкопф, уроженец польского города Гданьска, приобрел небольшой аптечный магазин в Берлине на Passauer Strasse. Помимо традиционного ассортимента медикаментов, в аптечных магазинах продавались и некоторые косметические средства. Купив аптеку, Ханс Шварцкопф открыл в ней парфюмерный отдел. 

Духи в те времена считались роскошью, доступной только состоятельным господам, тем не менее спрос на них был немалым. Бизнес шел неплохо, но Ханс чувствовал, что для полного успеха необходимо что-то принципиально новое. И как часто бывает, счастливый случай помог Хансу Шварцкопфу придать идее, витающей в воздухе, реальные очертания. Однажды к Хансу зашла некая дама и рассказала о маленьких пакетиках порошка для мытья головы, которые она покупала в Англии: "Они такие удобные, не могли бы вы изготовить такой же?" Имея опыт работы с косметикой, Ханс без труда выполнил просьбу дамы. Так, в 1903 году Ханс Шварцкопф выпустил и запатентовал свой первый продукт - порошковый шампунь. Новое средство стоимостью 20 пфеннигов считалось непозволительной роскошью. Но, несмотря на дороговизну, порошок для мытья волос, получивший название "шампунь", стал пользоваться популярностью. 

Преимущество нового препарата перед старым, "проверенным" средством для мытья волос - туалетным мылом - было очевидным. Шампунь был очень удобен в применении и, самое главное, в отличие от других средств, не оставлял белого налета на волосах после мытья головы. В формулу первого шампуня вошел экстракт фиалок, благодаря чему он имел приятный запах и обладал отличным тонизирующим эффектом. Спрос на новый продукт был настолько большим, что уже через год после выпуска первой партии шампуня пакетики с изображением силуэта чёрной головы, а именно такой товарный знак был придуман для нового продукта, продавались во всех аптечных магазинах Берлина, а также были импортированы в Россию и Нидерланды. 

Успех шампуня был настолько триумфальным, что Ханс оставил аптечный бизнес и полностью перешел на производство и продажу шампуня. Тем более что новое направление имело огромные перспективы - ведь средствами для волос в те времена практически никто серьезно и целенаправленно не занимался. 

После выпуска первой партии порошкового шампуня Ханс Шварцкопф начал основательно работать над лечебной составляющей продукции. Так, были разработаны новые добавки к средствам для волос на основе целебных трав и активных компонентов, придающих волосам здоровый вид и способствующих их росту. В производстве шампуня были использованы пантенол, обладающий способностью глубоко впитываться в структуру волос, и миндальное масло, которое смягчает волосы и придаёт им шелковистость. 

Первый завод по производству средств для волос компании "Schwarzkopf" был построен 100 лет назад, в 1904 году, в Берлине. До этого все производство - от разработки химических формул до выпуска готовых продуктов - было сосредоточено в маленькой служебной комнатке аптеки на Passauer Strasse, в Берлине. 

Выход компании на косметический рынок зарубежных стран и значительное расширение ассортиментного перечня заставили задуматься руководство компании над увеличением производственных мощностей завода. Так, уже в 1908 году была запущена фабрика на Schоnhauser Allee в Берлине. А в декабре 1928 года компания приобрела участок площадью шесть тысяч квадратных метров под строительство нового завода. 

В наши дни основное производство "Schwarzkopf & Henkel" сосредоточено в Гамбурге. Там же находятся научные лаборатории фирмы, в которых постоянно проводится разработка методов тестирования волос и кожи. Вся косметика, выпускаемая компанией, проверяется на дерматологическую и токсикологическую безопасность. Кроме самой Германии, заводы, принадлежащие "Schwarzkopf", находятся в десятках стран мира. 

К сожалению, жизнь главы фирмы "Schwarzkopf" не была долгой: в феврале 1921 года Ханс Шварцкопф скончался от сердечного приступа в возрасте 47 лет. Компанию возглавила жена Ханса - Марта. Ей удалось не только сохранить бизнес на существующем уровне, но и расширить, и приумножить достижения компании. Впоследствии старший сын Ханса и Марты - Ханс Шварцкопф-младший успешно продолжил дело родителей. Главной его задачей было расширение производства и регулярный выпуск новых продуктов по уходу за волосами. 

Так, в 1927 году была разработана жидкая консистенция шампуня, ведь порошок, несмотря на все свои достоинства, имел существенные недостатки: бумажные пакетики с шампунем имели обыкновение промокать, а порошковая пыль нередко вызывала аллергическую реакцию. Жидкий же шампунь лучше пенился, что обеспечивало высокий уровень очищения волос от загрязнения. Плюс ко всему дозировку шампуня во флаконе было проще регулировать, а значит, такая упаковка оказалась более экономичной. К концу 1927 года были выпущены два вида шампуня: "Chamomile" (ромашка) для светлых волос и "Tar" (смола) для темных волос. Это были первые жидкие шампуни в Европе! 

В 30-е годы ведущие специалисты компании "Schwarzkopf" начали заниматься проблемами поддержки и сохранения здоровья волос. В Германии был открыт первый в мире "Институт по уходу за волосами". Помимо решения задач здоровья волос, в нем стали готовить профессиональных парикмахеров. 

Считается, что таким направлением, как производство лечебной косметики для волос, Европа обязана ароматному ополаскивателю для волос, который был изобретен "Schwarzkopf" в 1932 году. В 1933 году компания выпустила бесщелочной шампунь "Onalcali". Именно этот продукт явился прототипом современных шампуней. 

Работая как с парикмахерами, так и с конечным потребителем и отлично понимая их потребности, "Schwarzkopf" ведет научные разработки краски для волос. Так, в 1946 году женщины всего мира получили замечательный подарок в виде краски "Poly Color Directa", предназначенной для окрашивания волос в домашних условиях. Вслед за началом производства красителей, в 1947 году, следуя модным тенденциям, "Schwarzkopf" снова радует своих почитательниц. На этот раз новым средством для холодной завивки волос, основным преимуществом которой (по сравнению с "тепловой" завивкой, когда для большей эффективности волосы нагревали до стоградусной температуры) становится меньшее повреждение волос. 

В 1949 году компания выпускает свой ставший легендарным шампунь "Schauma", а через пять лет после этого открытия появляется первый лак для волос "Taft". 

60-е годы прошлого столетия ознаменовались выпуском профессиональной краски для парикмахерских салонов "Igora Royal" и тонирующих средств, а 70-е - комплексным подходом к процессу завивки волос, предусматривающим использование серий продуктов, консультации по их использованию, разработку технологий и методов профессиональной подготовки парикмахеров. Понимая, насколько важен для потребителя состав продукта, компания "Schwarzkopf" посвятила 80-е годы внедрению в косметику для волос натуральных компонентов. 

Около 10 лет назад, в 1995 году, компания "Schwarzkopf" вошла в состав компании "Henkel". Таким образом, была создана более мощная коммерческая структура - "Schwarzkopf & Henkel". В основу концепции компании легли такие принципы, как дерматологическая, токсикологическая и экологическая безопасность выпускаемой продукции и, безусловно, ее высокое качество. Так, фирма "Schwarzkopf & Henkel" стала одной из первых среди производителей косметических средств, отказавшихся от производства озоноразрушающих аэрозолей. 

Продукцией "Schwarzkopf" россияне начали пользоваться задолго до революции. В 70-х годах, во времена СССР, купить модные средства по уходу за волосами могли только счастливые обладатели "чеков" либо свободно конвертируемой валюты в фирменных магазинах "Березка". 

В 1978-1980 гг. в СССР было налажено контрактное производство продукции "Schwarzkopf" на фабриках "Свобода", "Латвбытхим". Но по-настоящему россияне смогли стать счастливыми "пользователями" средств по уходу за волосами с силуэтом "черной головы" в 1994 году, когда в Москве было создано АОЗТ "Шварцкопф". За прошедшие годы компания очень много сделала для российских парикмахеров, но особо важным событием стало открытие в 2002 году в Москве Академии международного стандарта (ASK Schwarzkopf Professional). Это постоянно действующий тренинг-центр для практикующих специалистов, где за два с небольшим года прошли обучение десятки российских парикмахеров. 

В чем же секрет успеха продукции "Schwarzkopf & Henkel" у парикмахеров и их клиентов? На первый взгляд все просто - высокое качество продукции, постоянство, надежность и, конечно же, новаторство. А между тем за кажущейся простотой лежит огромный труд нескольких тысяч человек во всем мире, которые и по сей день следуют девизу, провозглашенному более ста лет назад Хансом Шварцкопфом: "Только лучшее для ваших волос!"