Olsen

История компании Olsen началась более 100 лет назад, в 1901 году, когда купец из Гамбурга (Германия) Альфред Л. Вольфф основал торговое товарищество. На протяжении последующих лет компания развивает международную коммерческую деятельность. Сегодня холдинг Wolff & Olsen GmbH & Co. KG по-прежнему находится в семейном владении, его подразделения работают в следующих направлениях:

Мода – Olsen GmbH & Co. KG
Ароматы для парфюмерии – British Continental Trading GmbH.

Фундамент современному подразделению Olsen GmbH & Co. KG (мода) был заложен в 1959 году с начала импорта пуловеров с Дальнего Востока. В последующие годы компания развивает собственные ноу-хау в сфере производства текстиля, ориентированные на модные тренды. Основной ассортимент коллекций (свитера и майки) дополняются модными блейзерами, юбками, блузами, верхней одеждой и аксессуарами.

В 1995 году компания запустила собственный модный лейбл «Olsen Collection», тем самым начав прорыв в направлении международного развития марки.

В том же 1995 году состоялось открытие первого магазина Olsen в Москве.

С 1997 года компания усиливает присутствие марки на внешнем рынке, одновременно продолжая развитие внутри страны. В этом же году создается концепция, выражающая философию Olsen – «Дружба и сила эмоций», которую представляют три женщины. Английская газета Drapers Record присуждает Olsen премию Fashion Retail Award: «Бренд года 1997».

В 1998 году Olsen получает золотую медаль в номинации «Best Women’s Suit» на международной выставке International Fashion Show в городе Познань (Польша). Этот приз присуждается компанией International Fair Ltd. в Познани лучшему участнику польской Недели моды.

Начиная с сезона весна/лето 2000 в рекламных проектах Olsen участвуют не фотомодели, а известные во всей Германии актрисы.

Осенью 2000 года вносится изменение в название бренда – «Olsen Collection» превращается в интернациональную модную марку «Olsen». Одновременно с этим был запущен собственный сайт Olsen www.olsen.de, ставший удобной платформой для коммуникации с партнерами и конечными потребителями.

Апогеем богатого достижениями 2000 года стало открытие первого немецкого магазина-флагмана в центре Гамбурга. Полный ассортимент Olsen представлен на торговой площади в 155 кв. м. С этого момента открываются международные магазины-партнеры в таких городах как Москва, Рига, Вена, Тегеран, Дубай и многих других мегаполисов.

С 2001 года марка сменила логотип. С этого времени красный квадрат с белой надписью является товарным знаком предприятия Olsen GmbH & Co. KG, занимающегося модой.

В 2002 году степень известности товарного знака в Германии уже находится на уровне 25%. Тем временем за границей марка Olsen представлена более чем в 50 странах мира.

Летом 2003 года Olsen решительно меняет свои ритмы заказов и поставок. С июля клиентам вместо традиционных четырех отныне представляются шесть коллекций в год с сокращенными сроками поставки. Это решение стало важным шагом, ориентированным на будущее развитие компании. В мае Olsen открывает свой третий магазин-флагман в Гамбурге, а в августе – еще один в Мюнхене.

В 2004 году Olsen получает лицензию на сумки, шарфы, шали и ремни, что позволило расширить коллекции. В начале года Olsen открывает свой первый демонстрационный зал во Франции. В марте состоялось еще одно открытие – начал работу второй магазин в Мюнхене. В июле Olsen торжественно открывает новый демонстрационный зал в главном офисе в Гамбурге.

В феврале 2005 года Olsen представляет новую рекламную кампанию в цветном исполнении – полный набор полиграфической продукции, включая имиджи, поддерживающие коллекцию в местах продаж. В конце февраля в Торонто (Канада) открывается первый магазин Olsen, оборудованный в соответствии с новой концепцией. Планируется дальнейшее открытие магазинов в новом формате по всему миру.

В 2005 году было открыто представительство Olsen GmbH&Co KG в Москве.

Согласно исследованию Brigitte Communications Survey, проведенном в 2006 году, узнаваемость бренда Olsen составила 35%.

В 2006 году Olsen продолжает увеличивать экспортные продажи. К этому времени Россия стала важнейшим растущим рынком для модной индустрии в целом и для марки Olsen в частности. На декабрь этого года в России действует 50 монобрендовых магазинов, 28 из которых находятся в Москве. Новые магазины Olsen открываются каждый месяц по всей стране. Другие экспортные рынки, такие как Европа, Северная Америка и Саудовская Аравия, также успешны и показывают увеличение продаж.

В результате исследования немецкой текстильной промышленности «Женский трикотаж и сорочки», опубликованного в сентябре 2007 года, Olsen стоит на первом месте в ответе на вопрос розничных продавцов о ведущей немецкой компании, производящей трикотаж и сорочки.

Согласно исследованию Brigitte Communications Survey в 2008 году, узнаваемость бренда Olsen возросла до 40%.

В 2008 году компания вступила в Российскую ассоциацию франчайзинга.

В 2009 году Olsen инициирует кампанию «Права Женщины во всем Мире», поддерживающую текстильные проекты по всему миру. В рамках данной программы для благотворительной помощи детям Вьетнама Olsen запускает проект «Коллекция Дружбы». Почти все элементы одежды в ограниченном выпуске «Коллекции Дружбы» расшиты вручную женщинами из вьетнамской деревни Ван Ли.

В октябре 2009 года Olsen представляет новый концепт торгового оборудования, а также переходит на новый домен www.olsenfashion.com

В целях усиления продуктовой линейки брюк и продолжения стратегии роста холдинг Wolff & Olsen GmbH & Co. KG в 2010 году приобрел бренд rosner.