MANGO

MANGO – бренд из Испании модной и всегда актуальной женской одежды и аксессуаров в стиле CASUAL. Впервые мир услышал эту торговую марку в 1984 году в знаменитом испанском городе Барселона. MANGO привнес яркость в жизнь испанских женщин.

Основана компания MANGO двумя братьями из Турции – Наман Андик и Исаак, которые в молодости решили переехать в Барселону. Испанские девушки, их вкус и страсть к жизни вдохновили молодых братьев на создание женской одежды и открытие фирменного магазина в Барселоне (что и произошло в 1984 году!). Их идея – это пошив повседневной, спортивной и классической одежды для среднего класса юных особ и женщин.

Марка названа в честь сладостно-медового и аппетитного плода – манго. Идея названия пришла во время отдыха братьями на Филиппинах, где и попробовали манго. Сладость и свежесть фрукта вдохновило их на оригинальное имя бредна MANGO, которое с легкостью можно записать и произнести на любом языке мира, а также всегда ассоциировалось с бархатным и сочным вкусом фрукта.

С успехом братья практически в одно время представили Барселоне еще пять магазинов Mango. Перенесли производство из Испании в Китай с целью удешевить производство, что, несомненно, повлияло на материальный план компании. Постепенно фирменные магазины стали открываться по всей Испании один за другим. Стратегия ценообразования компании – продавать по доступным ценам одежду во всей розничной сети. Также, было принято решение в конце каждого сезона радовать клиентов скидками 60-70%, акциями и распродажами.

Задача каждой новой коллекции MANGO – добиться индивидуальности для каждой страны, учитывая все особенности и желания женщин по всему миру. Дизайн моделей предполагает пошив повседневной одежды в спокойных постельных тонах, которая должна подчеркивать образ молодой девушки. Хотя невозможно однозначно утверждать, что MANGO – это только повседневная одежда. В коллекциях также присутствует направление Denim, что включает в себя джинсы в сочетании с майками и футболками. Ассортимент включает спортивное и классическое направление. Дизайнеры постарались не лишить его женственных деталей. Главным дизайнером марки остается американец Адам Липпс. Компания добивается того результата, чтобы молодым людям было комфортно работать, путешествовать и отдыхать в одежде MANGO.

Открытие магазина в Португалии в 1992 году является первым шагом выхода на мировой рынок, затем во Франции. К тому времени в Испании работало уже 99 фирменных магазинов. К 1997 году основная прибыль шла от магазинов за рубежом.

В 1995 году компания представила поклонникам бренда официальный сайт бренда: www.mango.com.

В начале XXI века магазины Mango завоевали более чем 80 стран мира, а в данный момент розничная сеть насчитывает более тысячи магазинов во всем мире.

В 2000 году было принято решение запустить интернет-магазин Mango для дополнительной раскрутки бренда.

В 2004 году бренд появился во Вьетнаме, Азербайджане, Сальвадоре, Эстонии, Макао.

Нововведение в 2005 году принесло торговой марке Манго еще большую популярность и положительные отзывы. Открылись профильные магазины Mango Touch, где можно приобрести только аксессуары, которые всегда актуальны, подчеркивают и завершают образ. Здесь можно найти украшения, обувь, сумки, шляпы, шарфы, перчатки, кошельки, визитницы, ремни и часы под брендом Mango (разработаны швейцарской часовой компанией Swatch).

В 2006 году бренд начинает стремительно достигать рынки США. Открыли магазины в Сан-Франциско, Далласе, Чикаго, Лос-Анджелесе и других городах. В это же время и два года спустя компания выступила в роли организатора первого и второго международного конкурса молодых дизайнеров «El Botón-MANGO Fashion Awards. Первый показ коллекций прошел в Барселоне в 2006 году в помещении Дворца Каталонской музыки. В 2007 году был открыт новый флагманский магазин в нью-йоркском Soho.

Первая коллекция мужcкой одежды H.E. by Mango появилась в 2008 году. Название имеет двойной смысл. Буквы H и E не только составляют английское местоимение «он», но и являются аббревиатурой знаменитого латинского выражения Homini Emerito (переводится как «человек, получивший награду за заслуги»). Большого мирового признания эта коллекция пока не получила, хотя в Испании она пользуется популярностью. В Барселоне открылся бутик, специализирующийся исключительно на мужской одежде. В мужской коллекции есть две основные линии: Urban – простая одежда базовых покроев, подходящая для города, а также Greenforest – одежда более креативного дизайна, которая подойдет для неформального времяпрепровождения.

Для раскрутки рекламной кампании Mango привлекались такие мировые модели как Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Кейт Мосс, актрисы Скарлет Йоханссон, Милла Йовович, Пенелопа Крус и ее сестра Моника.

Сегодня магазины MANGO (в основном работают по франшизе) встречаются практически во всем мире.

Несомненно, сегодня можно сказать, что бренд MANGO сохраняет верность испанским традициям.