Stadler Form

История швейцарского бренда Stadler Form началась в 1998 году. Именно тогда основатель компании Мартин Штадлер и дизайнер Микки Валкер взялись за разработку первого дизайнерского продукта – увлажнителя воздуха, который получил имя Фред. Почему имя, а не название? Почему именно Фред? Почему, наконец, это слово написано без кавычек, хотя по правилам русского языка название марки бытовой техники нужно писать именно так? Обо всем этом чуть позже. Пока что стоит сказать несколько слов о самом Мартине Штадлере.

Он родился 14 сентября 1965 года в Швейцарии и после получения среднего образования закончил Высшую школу экономики в Люцерне. Вскоре Штадлер занял пост менеджера по продукции в одной из крупнейших европейских фирм, занимающихся прямым маркетингом, - Schober & Co. В 1994 году молодой специалист переходит в компанию Amici Caffu, где, в частности, занимается дистрибуцией дизайнерской кофемашины X1. По его собственным словам, именно это знакомство с дизайнерской бытовой техникой повлияло на то, что он принял решение открыть собственное дело. Для этого Штадлеру понадобилось вновь вернуться к образованию, и, получив в 1997 году диплом менеджера по маркетингу, он создал компанию Stadler Form, в которую пригласил уже упоминавшегося выше талантливого дизайнера Матти Валкера. Валкер в 1991 году открыл собственную студию, и Мартин Штадлер, увидев его работы, понял, что Матти – именно тот человек, который ему нужен.

 Рождение концепции Stadler Form

Первоначально Штадлер и Валкер ориентировались только на дизайн своей продукции, не задумываясь о создании новых технических решений. В этом нет ничего удивительного, так как один из низ был экономистом, специалистом по маркетингу, а другой – дизайнером. Поэтому они брали привычные технологии, но старались найти для них новое воплощение. 

Именно так родилась базовая концепция дизайнерской бытовой техники Stadler Form. Вкратце ее можно сформулировать следующим образом.

Каждый бытовой прибор, будь то чайник, тостер, пароварка или что-нибудь еще, не должен восприниматься владельцами как бездушная коробка из пластика и металла, имеющая совершенно невоспроизводимое цифровое обозначение, что-нибудь вроде XYZCH 345627 KL. Наоборот, все приборы нужно воспринимать как членов семьи, относиться к ним как к друзьям и помощникам. Это необходимо для того, чтобы добавить больше эмоций в нашу повседневную жизнь, сделать ее теплее и радостнее.

Для достижения этой цели недостаточно лишь разработать необычный внешний вид и удачно подобрать цвет – этим занимаются многие компании. Есть еще одна изюминка, характерная черта, без которой невозможно представить продукцию Stadler Form. Каждый бытовой прибор имеет собственное имя. Как уже говорилось, увлажнитель воздуха, созданный Штадлером и Валкером в 1999 году, носил имя Фред (Fred). Впоследствии у него появился брат, другой увлажнитель воздуха по имени Оскар. В дружную семью изделий Stadler Form добавились вентиляторы Отто и Чарли, обогреватель Макс, гриль Мона и множество других приборов, каждый из которых носит человеческое имя.

С 2001 по 2011 год

Закрепившись на рынке, компания принялась развивать успех. В 2001 году было заключено соглашение о сотрудничестве с дистрибьюторской компанией Coplax AG, которой руководил Кристоф Саттер. С этого времени Stadler Form занимается не только дизайном. Было принято решение инвестировать средства в разработку новых технологий в сфере малой бытовой и климатической техники, в результате чего не только форма продукции, но и ее содержание приобрело право именоваться передовым. 

Но и о внешнем виде своих изделий Мартин Штадлер также не забывал. В течение первого десятилетия XXI века компания начала сотрудничать с такими известными дизайнерами, как Курт и Фабиан Циммерли, создатель необычных креативных стальных скульптур Карло Борер, создатель механического мобильного телефона и автор идеи зонта со встроенным Bluetooth Мик Ставски. Каждый из них считается в мире промышленного дизайна живой легендой, а некоторые их разработки занимают почетные места в музеях современного искусства.

До 2005 года компания Stadler Form производила всю свою продукцию на собственном заводе в Швейцарии. Со временем объемы производства увеличились, что привело к необходимости открывать завод в Азии. Но это не значит, что уникальные в своей индивидуальности продукты Stadler Form приблизились по качеству к безликой китайской бытовой технике. Компания сохранила свои основные принципы, и ее представители строго следят за тем, чтобы настоящее швейцарское качество сохранялось даже на тех фабриках, где работают отнюдь не швейцарцы. Также перемещение производственных мощностей в Азию позволило сохранить приемлемый уровень цен.

В 2006 году Stadler Form стала частью крупного международного концерна MACH, ориентированного на разработку, производство и дистрибьюцию малой бытовой техники. На сегодняшний день в состав концерна входят четыре компании: Stadler Form Aktiengesellschaft, Coplax AG, Swizz Style Inc. и Formsign AG. Причиной создания этого объединения был растущий рост производства и продаж дизайнерской техники этого швейцарского бренда. После того как бытовая техника от Мартина Штадлера и сотрудничавших с ним дизайнеров покорила родную Швейцарию, настал черед всей Европы. 

Любители по-настоящему уникального дизайна и высококачественных бытовых приборов, соответствующих запросам человека XXI века, по достоинству оценили творческий подход сотрудничающих со Stadler Form разработчиков. Конечно, цена бытовой техники этого бренда была выше, чем у аналогичной продукции более традиционных брендов. Однако высокое качество и неповторимый дизайн, а также непривычная эмоциональность вентиляторов, грилей, увлажнителей воздуха, носящих человеческие имена и быстро становящихся полноправными членами семьи, стоят тех денег, которые за них просят.

В Европе продукция Stadler Form распространяется в основном посредством электронного ритейла. Для России это пока что не очень привычно, хотя и в нашей стране уже сформировалась прослойка людей, пользующихся этим способом приобретения товаров. В европейских же странах электронный ритейл для многих стал привычным.

Многие образцы продукции Stadler Forv награждались медалями и почетными грамотами престижных европейских и международных выставок, а также получали награды от экспертов. Так, увлажнитель воздуха Viktor (Виктор) обладает теперь знаком качества ECARF, который вручил ему Европейский центр исследования аллергии. Среди наград стоит упомянуть Complimenti, вручающуюся в Швейцарии на мероприятии, проходящем в Цюрихе и Берне, а также французскую Maison&Objet. В 2011 году компания стала лауреатом международной выставки House Hold 2011.

Для Stadler Form эта выставка была важна еще и тем, что на ней компания планировала привлечь внимание ряда представителей российского ритейла. Поэтому президент компании Мартин Штадлер провел во время нее пресс-конференцию и выступил с докладом на тему «Уникальные приборы в уникальном дизайне». Немало внимания было уделено презентации новинок, в том числе продуктов «мифологической серии». Для этих бытовых приборов были выбраны имена древнегреческих мифологических существ, и теперь у каждого дома могут поселиться очиститель воздуха Pegasus (Пегас) и увлажнитель Poseidon (Посейдон).

Стоит также добавить, что ряд бытовых приборов, разработанных компанией Stadler Form, даже попали в музей. Они стали экспонатами нью-йоркского Музея современного искусства (MOMA). Это учреждение собирает коллекцию самых уникальных предметов, характеризующих нашу эпоху, и его специалисты посчитали необходимым включить в экспозицию обогреватель Max (Макс), дизайн которого показался им особенно интересным.